建言成都：以独特标识铸造城市品牌核心竞争力-成都招商引资

建言成都：以独特标识铸造城市品牌核心竞争力

品牌建设

所属地区：四川-成都发布日期：2025年09月09日

中国品牌节在成都举办期间，相关专家围绕城市品牌建设建言，强调独特性是城市品牌的核心魅力，对提升城市影响力、促进招商引资具有重要意义。成都需立足自身优势，聚焦独特元素，推动城市品牌建设迈向新高度。
一、中国品牌节落地成都的综合优势
成都作为西部中心城市，经济总量突破万亿，具备坚实的产业基础和品牌聚集效应。众多国内外知名企业在此设立区域总部或研发中心，形成了电子信息、装备制造、生物医药等优势产业集群，为品牌活动举办提供了产业支撑。同时，成都拥有成熟的会展环境，大型场馆设施完善，交通物流便捷，曾成功举办多项国际展会，积累了丰富的办展经验。政务服务方面，当地政府持续优化营商环境，提升服务效率，为各类活动举办提供了高效保障，这些因素共同构成了中国品牌节选择成都的重要基础。
二、城市品牌塑造的核心逻辑：突出独一无二的特性
塑造城市品牌，关键在于挖掘并放大自身独有的特质。纵观国内成功案例，河北邯郸以“中国成语典故之都”为核心标签，将邯郸学步、胡服骑射等众多成语典故转化为城市独特的文化符号，通过建设成语主题公园、举办成语文化节等方式，让历史文化魅力深入人心，形成了区别于其他城市的鲜明标识。又如陕西西安，聚焦“大唐文化”，打造大唐不夜城、大唐芙蓉园等文旅项目，将盛唐气象转化为可感知的城市体验，成为游客向往的历史文化旅游目的地。这些案例表明，城市品牌建设需避免“科技、宜居、人文”等泛化表述，而是要找到“人无我有”的核心元素，并将其做深做透。
三、成都城市品牌建设的现状与提升空间
成都在城市营销方面取得了显著成效，“天府之国”“休闲之都”等形象广为人知，熊猫文化更是成为城市走向世界的重要名片。然而，从独特性角度看，仍有提升空间。当前成都的品牌元素较为多元，涵盖历史文化、美食旅游、科技创新、公园城市等多个方面，虽展现了城市的综合实力，但也可能导致核心标识不够聚焦。例如，熊猫文化作为最具辨识度的元素，目前更多停留在观赏层面，缺乏深度参与和沉浸式体验，未能充分释放其作为独特IP的潜力。
四、聚焦熊猫文化：打造沉浸式狂欢体验
深化熊猫文化IP，需打破传统观赏模式，构建全域参与的狂欢场景。可借鉴国外知名节庆活动经验，如西班牙番茄节、巴西狂欢节，打造“成都熊猫狂欢节”。活动期间，全城景点、餐厅、酒店融入熊猫元素，推出熊猫主题美食、文创产品、住宿体验；设计“熊猫跑”“熊猫快闪”等互动环节，鼓励游客穿着熊猫服饰参与其中；结合成都公园城市建设，在城市绿道、公园设置熊猫艺术装置，让“熊猫”成为串联城市空间的流动符号。通过这种全域、全时段、全参与的方式，将熊猫文化从单一的形象符号转化为可体验、可传播、可消费的城市记忆点，形成“提到熊猫狂欢，就想到成都”的独特联想。
五、秉持“少就是多”理念：构建清晰的品牌传播体系
城市品牌宣传需聚焦核心标签，避免信息过载。成都可整合现有品牌元素，提炼一个简洁有力的核心宣传语，如“熊猫之都·天府生活”，既突出熊猫这一独特IP，又融入天府文化的生活美学。围绕这一宣传语，统筹各类传播渠道，在城市宣传片、户外广告、文旅推介等场景中统一呈现，通过持续重复加深公众印象。同时，利用新媒体平台，打造“熊猫+”系列传播内容，如熊猫主题短视频、直播互动、社交媒体挑战赛等，吸引年轻群体关注，让核心标签在潜移默化中深入人心。
六、推动产业与品牌深度融合：增强品牌支撑力
城市品牌的长久生命力离不开产业支撑。成都可依托电子信息、生物医药等优势产业，培育“品牌+产业”融合生态。例如，在文创产业领域，以熊猫IP为核心，联动本地设计企业、高校院所，开发高端文创产品、数字艺术品，推动熊猫文化从文旅向时尚、科技等领域延伸；在会展产业方面，将中国品牌节打造成常态化平台，吸引更多品牌企业落户成都，形成“品牌活动—产业聚集—城市品牌提升”的良性循环。通过产业与品牌的深度绑定，让城市品牌既有文化魅力，又有经济实力支撑。
七、强化城市空间场景营造：让品牌可感知可触摸
城市空间是品牌形象的重要载体。成都可结合公园城市示范区建设，将品牌元素融入城市规划设计。在历史文化街区，保留川西民居特色，植入熊猫、蜀绣等文化符号，打造“老成都”与“新IP”融合的体验空间；在现代商圈，通过灯光秀、艺术装置等方式，展现“熊猫之都”的时尚活力；在绿道系统中，设置熊猫主题驿站、休憩设施，让市民和游客在休闲运动中感受城市品牌魅力。通过全方位的场景营造，让城市品牌从抽象概念转化为可感知、可触摸的生活体验。
八、独特品牌对城市发展的深远意义
一个独一无二的城市品牌，不仅能提升城市知名度和美誉度，更能成为招商引资的“金字招牌”。清晰的品牌形象能让企业和人才快速识别城市特色和发展方向，增强投资和落户意愿。同时，独特的城市品牌有助于吸引游客、促进消费，推动文旅产业发展，形成新的经济增长点。成都通过打造以熊猫文化为核心的独特品牌，将进一步凸显城市个性，在激烈的城市竞争中脱颖而出，为建设国际知名城市奠定坚实基础。
城市品牌建设是一项系统工程，需要长期坚持和持续投入。成都应立足自身优势，聚焦独特元素，通过深化IP体验、优化传播体系、融合产业发展、营造空间场景等举措，不断增强城市品牌的辨识度和影响力，让“独一无二”成为成都走向世界的鲜明标识。

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