宜宾市以品牌战略推动茶产业升级多措并举提升市场竞争力-宜宾县产业园区

宜宾市以品牌战略推动茶产业升级多措并举提升市场竞争力

品牌建设产业升级

所属地区：四川-宜宾-宜宾县发布日期：2025年08月13日

在全面推进乡村振兴的背景下，宜宾市将茶产业作为农业现代化的重要抓手，通过招商引资引入社会资本，重点围绕公共品牌打造、企业品牌培育和营销模式创新三大方向发力，推动"宜宾茶"走向全国市场。当地整合早茶节等文化IP资源，建立电商营销矩阵，探索出一条区域公用品牌与龙头企业协同发展的特色路径。
一、构建公共品牌体系强化产业凝聚力
宜宾市立足"川红工夫"核心产区优势，连续多年举办国际早茶节，通过央视等权威媒体开展专题报道，累计覆盖受众超千万人次。在视觉识别系统建设方面，当地行业协会牵头制定《宜宾茶包装设计导则》，对中小微企业提供标准化设计模板，要求统一使用"长江首城·宜宾茶"地理标志标识。2023年，该市组织二十余家茶企参与中国茶叶区域公用品牌价值评估，"宜宾早茶"品牌价值较上年提升12%。
二、实施龙头企业品牌提升工程
建立市级重点茶企名录库，对纳入名录的企业实施品牌建设补贴政策，鼓励通过兼并重组形成品牌联盟。2022年，当地两家国家级重点龙头企业联合成立品牌创意中心，开发出融合蜀南竹海元素的系列文创茶品。在质量背书方面，推动企业参与欧盟标准认证，目前已有五家企业获得雨林联盟认证。为强化品牌溢价能力，引导企业建立从茶园到茶杯的全程可追溯系统，消费者扫码即可查看茶叶生长环境数据。
三、创新数字化营销渠道建设
组建宜宾茶产业电商服务中心，整合物流仓储资源，为中小企业提供一站式网销解决方案。2023年直播电商专项扶持计划培育出三个千万级茶叶带货账号，带动线上销售额突破三亿元。在私域流量运营方面，支持企业开发微信小程序商城，通过"云认养茶园"等互动玩法增强用户粘性。部分企业运用区块链技术建立数字藏品交易平台，将特级春茶制作成数字权益凭证进行限量发售。
四、完善产业配套提升品牌支撑力
建设标准化清洁化加工示范基地，引进十条全自动生产线，使优质茶产出率提升30%。在人才培养方面，与农业高校合作开设茶叶品牌营销专班，累计输送专业人才两百余名。建立茶叶品质大数据中心，通过物联网设备实时监测五千亩核心产区的气候土壤数据。设立品牌发展专项资金，对获得省级以上荣誉的企业给予奖励，形成品牌建设的长效激励机制。
通过系统化品牌战略实施，宜宾市已形成早茶、工夫红茶、生态绿茶三大产品矩阵，全市茶叶综合产值实现连续五年两位数增长。未来还将深度挖掘茶马古道文化内涵，筹划建设茶旅融合示范区，进一步延伸品牌价值链条。

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