广元创新节会营销模式激活全域旅游经济-广元招商引资

广元创新节会营销模式激活全域旅游经济

旅游业

所属地区：四川-广元发布日期：2025年09月05日

广元市围绕文旅产业招商引资与消费升级目标，通过整合节会资源、智慧化建设及精准市场定位，构建全年旅游营销体系。以G5高速沿线文旅协同发展为纽带，推出四季主题线路，强化三国文化、生态康养等特色IP，激发多日游市场潜力，推动区域旅游经济高质量发展。
一、节会载体赋能智慧旅游带建设
广元市将剑门关国际文化旅游节、苍溪梨花节等30余项节展活动纳入年度营销计划，联动四川北部G5沿线城市打造智慧旅游联合体。通过VR景区导览、线上预约分流等数字化手段，提升游客体验效率。2023年数据显示，节会期间过夜游客量同比提升显著。
二、县区特色活动激发消费潜能
旺苍米仓山红叶节、青川唐家河漂流季等县域活动实行"一活动一套餐"策略，捆绑住宿、餐饮优惠券。针对成都、西安等主要客源地推出"高铁+景区"联票，2024年春季周边市场预订量增长超两成。"女皇故里"文化周等民俗活动带动二日游产品销量环比提升。
三、多维市场主题营销全覆盖
1. 传统市场巩固：在绵阳、南充等城市开展三国文化巡展，配套剑门关-昭化古城联线优惠；
2. 航线市场拓展：联合航空企业推出"空中看蜀道"主题航班，覆盖北京、杭州等20个航点城市；
3. 新兴市场培育：针对粤港澳大湾区策划生态探险主题路演，重点推广曾家山滑雪场等四季业态。
四、四季主题产品体系构建
春季以"古道花海"为主题推出油菜花观光专列，夏季主打曾家山23℃避暑季，秋季开展米仓山红叶摄影大赛，冬季包装温泉康养套票。2023年首次实现四季游客量均衡分布，冬季旅游收入同比增长34%。
五、文旅融合深化品牌价值
将武则天历史IP植入皇泽寺实景演出，开发"蜀道难"AR互动体验项目。2024年新推出的"蜀道三国"沉浸式剧本游产品，已吸引超5万年轻游客参与。同步在抖音等平台发起"广元十二时辰"话题挑战，短视频播放量突破3亿次。
六、基础设施配套升级
建成G5高速沿线6个智慧服务区，实现景区直通车无缝接驳。提升改造县区旅游环线公路，新增3处房车营地与15个观景平台。2023年自驾游占比首次突破总游客量的45%。
当前广元市正通过"月月有活动、季季有主题"的营销机制，持续扩大文旅投资规模。最新规划显示，未来三年将重点培育8个文旅融合示范区，进一步强化区域旅游集散功能。

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