四川全域旅游提质：以规范“购”环节激活阿坝州消费潜力-阿坝州产业园区

四川全域旅游提质：以规范“购”环节激活阿坝州消费潜力

旅游业

所属地区：四川-阿坝州发布日期：2025年08月15日

四川正全面推进全域旅游建设，将“购”作为串联文旅资源与地方经济的核心纽带。近年来，随着九寨沟等景区热度回升，阿坝州九环线成为展示川西北特色的重要窗口，但沿线旅游购物市场存在产品品质不均、品牌辨识度低等问题。如何通过规范市场秩序、强化品牌建设、优化服务体验，推动旅游购物成为招商引资和消费升级的新引擎，成为四川全域旅游高质量发展的关键命题。
一、全域旅游视域下“购”环节的价值重构
全域旅游的核心在于打破传统景区边界，实现“吃住行游购娱”六要素的全域覆盖与深度融合。作为直接连接游客体验与地方产业的“购”环节，其不仅是提升旅游幸福感的直观载体，更是带动农产品上行、促进城乡消费循环的重要抓手。四川提出“文旅强省”战略以来，明确将旅游购物纳入全域旅游“全链条增值”体系，要求各地依托特色资源打造差异化消费场景。以阿坝州为例，当地拥有茂汶苹果、汶川甜樱桃、松潘中药材等特色农产品，旅游购物市场年交易额已突破十亿元，成为农牧民增收的重要渠道。然而，当前部分区域的购物市场乱象，正制约着资源优势向经济价值的转化，也影响着全域旅游的品牌形象。
二、旅游购物市场的现实短板与典型案例
在阿坝州九环线等重点旅游线路中，沿线农户自发形成的土特产销售点逐渐成为游客消费的重要场景。其中，以“茂汶苹果”为代表的地方特色产品因地理标志加持，成为游客选购热点。但调研显示，部分销售点存在产品品质与品牌认知脱节的问题：一是成熟期错位，茂汶苹果的传统成熟期需经过秋季充分光照积累，而部分摊位提前售卖未成熟果实，导致口感偏酸、风味不足；二是品种混杂，部分农户未采用规范化种植技术，或引入非本地品种，削弱了“甜脆”的核心特质；三是标识混乱，存在非产区苹果冒用“茂汶”名义销售的现象，扰乱市场秩序。此类问题不仅降低游客消费满意度，更对地方特色农产品的品牌信誉造成隐性损害。
三、规范发展面临的三重现实挑战
（一）经营主体分散化增加监管难度。九环线沿线旅游购物点多为个体农户或小商贩，经营规模小、流动性强，且缺乏统一的组织管理。阿坝州市场监管部门虽多次开展专项整顿，但面对数百个分散摊位，单一部门的执法力量难以实现全覆盖，部分区域出现“整治-反弹”的循环。
（二）标准化体系建设滞后。目前，针对旅游沿线土特产的生产、加工、销售全链条标准尚未完全建立，如茂汶苹果的种植技术规范、包装标识要求等缺乏强制约束，导致农户在品种选择、管护方式上存在随意性，产品品质稳定性不足。
（三）利益联结机制不健全。多数农户仍处于“自产自销”阶段，未能与合作社、龙头企业形成紧密合作，缺乏技术指导和市场信息支持。同时，旅游购物的利润分配中，农户议价能力较弱，部分中间商低价收购、加价销售，既压缩农户收益，也推高游客购买成本。
四、系统性提升旅游购物品质的路径探索
（一）强化品牌整合，构建“区域公共品牌+企业子品牌”体系。四川可依托“天府旅游名品”评选机制，推动阿坝州整合“茂汶苹果”“汶川甜樱桃”等特色产品，纳入“净土阿坝”区域公共品牌管理，统一制定种植标准、包装规范和质量追溯体系。同时，通过招商引资引入农产品加工龙头企业，建立“企业+合作社+农户”的合作模式，由企业提供种苗、技术培训和保底收购，提升产品品质稳定性。
（二）创新监管机制，形成多部门协同治理格局。借鉴省内其他地区经验，推动阿坝州建立由文旅、市场监管、农业农村等部门组成的旅游购物市场联合监管专班，开展常态化巡查与突击检查。利用数字化手段建立“摊位备案-产品抽检-游客评价”的动态管理系统，对合规摊位授予“放心购物点”标识，对违规者实施信用惩戒，实现“守信激励、失信受限”。
（三）加强农户赋能，提升规范化经营能力。依托乡村振兴培训项目，组织农业专家、电商运营人才为沿线农户开展专题培训，内容涵盖特色品种选育、科学管护技术、消费心理学等，帮助农户掌握市场需求导向。同时，支持合作社发展，鼓励农户以土地、劳动力入股，实现从“单打独斗”到“抱团发展”的转变，增强市场竞争力。
（四）优化服务场景，打造沉浸式消费体验。在九环线等重点路段规划建设“川西北特色农产品展销中心”，集中展示销售各县（市）特产，并设置产品溯源查询终端，游客可通过扫码了解种植过程、检测报告等信息。结合全域旅游理念，将购物点与乡村旅游、民俗体验相结合，如在苹果种植园开设采摘体验项目，让游客参与“从枝头到舌尖”的全过程，提升消费黏性。
旅游购物是全域旅游的“最后一公里”，也是检验地方治理能力的试金石。四川需以阿坝州九环线为样本，通过品牌化、标准化、规范化建设，让旅游购物从“痛点”变为“亮点”，既守护好“茂汶苹果”等地方名片的信誉，也让游客在“放心购”“舒心购”中感受四川全域旅游的温度与品质。

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